Desde el año 2019 las ventas del sector del lujo han visto frenadas sus expectativas de crecimiento a nivel mundial. España es una de las excepciones en este frenazo en el consumo de artículos de lujo. Las nuevas tecnologías han llegado para quedarse y el sector del lujo, sirva de ejemplo los relojes de alta gama, deberán de adaptarse para seguir compitiendo por un trocito de pastel en la venta de productos de alto standing.
Italia y Francia son reconocidas por tener las más punteras y distinguidas firmas de artículos de lujo. Ambos países han frenado considerablemente la comercialización y exportación de los productos de lujo. Durante el año 2019 el aumento en el consumo de estos artículos ha sido del 0,9 %, una décima menos que el año anterior y casi 6 puntos menos haciendo referencia al año 2017. El consumo de artículos de lujo en España ha aumentado en un 6,4 % el volumen de ventas durante los dos últimos años.
España y el mercado de lujo 2020
Francia, Italia, Suiza y Alemania encabezan el mercado del lujo en Europa. En este ranking España ocupa el quinto lugar, gracias en gran medida a la alta valoración mundial que tienen las firmas más prestigiosas de nuestro país ( según datos de Asociación luxury Spain )
Con cifras cercanas a los 10.000 millones de euros, el mercado del lujo en España sigue con un imparable crecimiento desde el año 2016.
Artículos de lujo más vendidos en España y sus compradores
El consumo de productos de alta gama en España es bastante inferior con respecto a otros países europeos, pero desde el año 2015 su crecimiento ha ido aumentado progresivamente hasta superar en un por 8% las cifras anteriores a la crisis del 2009.
Los principales segmentos del sector responsables de este crecimiento del lujo en España han sido:
El turismo y las compras que realizan los turistas, durante su estancia en territorio español, mueve la mayor parte del mercado, sobre unos 85 puntos porcentuales del consumo total, siendo los turistas chinos quienes más gastaron en la adquisición en regalos de lujo. Artículos de uso personal suponen unos ingresos de unos 5.200 millones de euros, el 85% del total de este exclusivo mercado.
La oferta Hotelera que dispone España es una de las más exclusivas y selectas en el panorama mundial y junto a la gran variedad de restaurantes galardonados con estrellas michelin , suponen para España unos ingresos de 2.000 millones de euros.
Los afamados vinos y licores Gourmet españoles implican unos ingresos de 1.600 millones de euros. Gran parte de esta facturación viene de la exportación hacia países consumidores de artículos de lujo. Señalar Finalmente que el consumo de productos de diseño se están recuperando más lentamente después de la crisis financiera. Las ventas nacionales y en concreto, las más tradicionales y afamadas firmas de lujo españolas, se han recuperado solamente en un 2,1%.
Perspectivas futuras del mercado de lujo en España
«Millenials» y «Generación Z» son los nuevos consumidores a los cuales se les está prestando la mayor atención por la mayor parte de las firmas de lujo de panorama mundial. Las tendencias del lujo para el año 2020 vienen marcadas por :
El comercio electrónico y las infinitas bases de datos y algoritmos que guardan los mayor proveedores en la comercialización de artículos de lujo online , hacen previsible saber los gustos y preferencias del cliente final.
Adaptación de los productos de lujo a las nuevas tecnologías.
Personalización y exclusividad del producto de lujo, hacer sentirse al comprador único.
La autenticidad de la marca de lujo a través de mensajes reales. El cliente quiere que la marca se preocupe por él, por sus gustos u aficiones, sentirse identificado con el producto elegido.
La sostenibilidad mediambiental en la fabricación de cualquier exclusivo artículo de lujo.